淘宝世界杯数据:啤酒搜索涨22倍

“这几天晚上,舒适地靠在沙发上,啃着鸡爪子,喝着冰镇啤酒,电视里二十多个千万级富豪,汗流浃背,奔跑拼抢,累的跟王八犊子似地踢球给我看,我觉得很幸福、很满足!”

球迷在疯狂,媒体在渲染,商家在力捧这个6月,一切都围绕着世界杯,因它的跳动而活跃,也让人们找到一个以世界杯为名义消费的理由。

你睡了他还在看球,你醒了他还在补觉;你美梦正酣,他破口大骂或者振臂高呼“进球了”将你惊醒;你根本链接不到他的电波,因为他对除了足球之外的一切绝缘,包括你,就算你穿着香艳的情趣内衣在他眼前招摇,也无济于事,他顶多给你嘴唇盖上一个满嘴酒气的吻,说一声:“乖,别打扰我看球”。

这就是世界杯,一个全世界男人每4年集体发一次癔症的时间,全世界球迷太太们每4年就变一次“足球寡妇”的时间。

不过,对于男球迷的太太以及准太太们来说,也是件好事情不是吗?因为,你至少知道他深夜在哪里,干了什么。

淘宝天猫数据显示,在世界杯期间,足球宝贝服装、情趣内衣、美容产品、丰胸产品等迎来搜索和成交高峰。

5月中旬开始,足球宝贝套装的淘宝搜索和成交指数逐日上升,过去7天,成交指数环比上涨600%,与去年同期相比增长了9000%,也就是90倍。而购买足球宝贝套装的人群中,约有一半人是年龄为25岁35岁的居家主妇。

为了重新与老公或者男友建立“电波链接”,女人们不惜购买丰胸美白产品,在天猫6月16日的年中美妆大促中,凌晨第一小时,就有20万MM下单购买了丰胸产品,截至下午5:00,面膜已经卖出了1600多万片。

触觉上提升,视觉也不甘落后,在淘宝上,性感内衣近7天的成交指数与去年同期相比增长了36%。

不过,在足球的诱惑下,男人们似乎有些分心了,6月以来成交的人群中,男性只有38%,1月到4月却有44%。

女人下足功夫,男人可不太买账,6月13日,在球赛开赛第一天,避孕套的搜索和成交指数直接降到了近一个月的谷底。当天购买避孕套的人数比12日减少了近20%。

“是一群人聚在一起喝啤酒看球赛,还是为了看球赛一帮人聚在一起喝啤酒,是世界杯还是啤酒节,傻傻分不清楚。”

“支持乱入,门票半打啤酒。”6月13日11时37分,北京市民张先生发了自己世界杯期间的第一条状态,邀请朋友一起看球赛,随后的日子,他接连晒出的6张朋友圈图片中,都少不了啤酒的身影。

“看球不喝酒,白来世上走”,从微博和朋友圈世界杯刷屏的图片不难看出,啤酒是大多数球迷看球时的“标配”。

来自淘宝指数的数据显示,过去7天,在淘宝搜索啤酒的人比去年同期增长了近22倍,搜索高峰出现在6月10日,也就是世界杯开赛前三天,搜索指数近15万,这或许是考虑到了商品邮寄的时间。而在非世界杯年份,啤酒的搜索高峰往往出现在7、8月。

不止是淘宝,竞争激烈的电商也纷纷将啤酒作为世界杯营销策略的主打。1号店在上周推出“进口啤酒节”的活动,拿出了100万听进口啤酒5折销售。世界杯首日,1号店进口啤酒日均增长25倍,国产啤酒销售额增幅超过350%。

淘宝喜好度指数显示,喜好啤酒的人群中,25-29岁的占比最高,其次是30-34岁、40-49岁的人群,男女性别比例为63:37。

不过,有意思的是,淘宝指数按照“数码、户外、运动、摄影、健美”等兴趣爱好将消费者细分为11个不同的小组, 其中,“居家主妇”小组中对啤酒感兴趣的人数竟然占到该小组人数的1/10左右,人数占比位列所有小组中第二名,仅次于“爱吃零食”小组。

居家主妇爱好啤酒,是为家里的男人购买吗?是偶然变成“足球寡妇”之后解闷吗?实在是一个有意思的猜想。

看球时,光喝啤酒可不行,没点下酒菜怎么对抗寂寞。喝酒看球还得需要各种食物搭档,不喝酒的球迷也能用它打发时光。

指数显示,近30天“世界杯零食”的搜索量环比增长3962.7%,而去年并没有这一概念。

对于不喝酒的球迷,酸梅汤、凉茶是最佳替代品,近半个月内,酸梅汤的购买人数环比增长了93%,在所有饮品中,销量增幅超过了碳酸饮料,仅次于啤酒。凉茶的购买人数也增长了53%。

在各类冠以世界杯概念的零食中,薯片、花生、芒果干等休闲类食品,以及饼干、糕点、牛肉干等具有饱腹感的零食,是最受球迷喜欢的。薯片、饼干、泡椒凤爪、牛肉干、花生、瓜子、熟食等零食都是搜索热门。

同时,不同食品组合的“世界杯零食大礼包”则乱花迷眼。对于女球迷来说,零食大礼包是首选,天猫销量最高的是售价168元,包含各种进口零食的世界杯女生零食套餐,过去一个月销量为8620件。

据淘宝数据显示,最受球迷喜欢的是肉制熟食,如泡椒凤爪、鸡腿、周黑鸭、牛肉干等都是网友选购的热门。近半个月内,淘宝食品上,此类销量环比增长了94%。

出乎意料的是,在淘宝搜索“世界杯零食”的球迷中,最终有61.3%的人会在饼干类目下购买“世界杯零食”,这个数字以绝对优势占据第一位,远远甩开了其他的类目,其次是膨化食品和传统糕点类目,这两类分别只占到了全部人数的17.24%和6.51%。

球迷魏先生说,由于球赛都安排在深夜,看球赛很容易饿,除了水果、薯片等休闲类食品,自己也会备一些能够解决饥饿问题的零食,比如饼干、牛肉干甚至方便面。

由于今年的世界杯多在0点、3点和6点,3个时段比赛,这也逼着熬夜的球迷们不得不想方设法提神及补觉,作为继薄荷油后的又一提神利器超级变态辣鸡翅,在淘宝单家店铺本月卖出了1300多份。

对于那些购买了世界杯零食的球迷,他们感兴趣的零食品牌中,境外品牌几乎占下了半壁江山,如韩国品牌九日、海太、农心;菲律宾品牌7D;泰国品牌泰国大哥、帝皇;日本品牌Bourbon、龟田;香港品牌蝴蝶;台湾品牌小林煎饼等;他们感兴趣的境内品牌,主要是生产中国特色卤制品熟食的品牌,如周黑鸭、久久丫鸭肉制品、科尔沁牛肉干、牛浪汉豆腐干、于老狗渔家特产等。

作为中国球迷,比较现实的观看世界杯的办法还是电视。同样是电视,也分三六九等。上次世界杯火了3D电视,这次火的是4K电视。

4K与8K电视都被官方定义为UHD(超高清电视),能够使观感更加细腻,看清楚每一个细节。受世界杯效应拉动,UHD销量渗透率上扬,奥维咨询(AVC)披露数据显示,5、6月达到阶段性最高值17.3%和16.3%。

可以无线连接电视、电脑的头戴式3D眼镜,受到球迷的喜爱。使用者戴上该眼镜、塞好耳机后,眼前两米处就会出现超大的虚拟屏幕,可以随时随地一个人悄悄看球赛,旁人完全不知,躺在床上也可半夜静悄悄地看球赛。而这类眼镜,主要以索尼、爱维视等品牌为主,淘宝售价从2000元9000元不等,有买家评论:“半夜躺在床上看球,再也不怕被老婆踢下床了。”

淘宝指数显示,针对“头部按摩仪”的搜索近7天以来环比上涨218.6%,与去年同期相比上涨了136.3%。如一款价格为1589元的头眼一体按摩器,5月至今已销售近300件,其销量占了近半年总销量的30%以上。

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